[YouTube] AI와 마케팅 패러다임의 변화

AI와 마케팅 패러다임의 변화

 

 이번 유튜브 강의는 티타임즈 TV에서 [ AI검색, AI에이전트의 시대 ‘마케팅 패러다임’은 어떻게 바뀔까? (강정수 박사) ]에 대한 요약입니다. 본 강의에서는 마케팅 분야에 이르기까지 AI가 진입하고 있는 시점에서 AI 에이전트 그리고 검색 서비스까지 넘어오고 있기 때문에 이에 대해서 사람들은 어떻게 대응해야될 것인가가 중요한 시기라는 것을 강조하고 있습니다. 그리고 마케팅 패러다임이 어떻게 변화하고 있고 우리에게 무엇이 필요한지 그리고 어떤 것으로 대비를 해야될지를 강조하고 있습니다. 아래 요약본을 꼭 먼저 확인하시고 영상을 시청해주세요!

 

링크 : https://youtu.be/kxep8t_VK9Y?si=E-dWTapOjFuCoFYk

 

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요 약

 

■ AI와 마케팅 패러다임 변화

• 검색 시장의 재편: 디지털 마케팅은 기본적으로 질서 재편이 이루어져야 하는 상황이다.
• AI의 영향: AI는 마케팅의 근본적인 펀더멘탈을 변화시킬 것으로 예고되었다.
• 퍼포먼스 마케팅의 중요성: AI가 퍼포먼스 마케팅 단계로 진입하고 있으며, 이는 AI 에이전트의 진정한 의미를 드러낸다.
• 대응의 필요성: 마케팅 패러다임의 전환에 어떻게 대응할 것인지가 중요해지고 있다.

■ AI의 생성과 퍼포먼스 마케팅

• 생성 AI의 역할: 많은 사람들이 AI가 광고 소재를 생성할 것이라고 기대하고 있다.
• 1단계와 2단계:
  1. 1단계: 생성 AI가 광고 소재를 생성하는 단계.
  2. 2단계: 이미 여러 플랫폼에서 AI가 광고 소재를 생성하고 있는 단계로 진입하였다.
• AI 에이전트의 진화: AI 에이전트가 퍼포먼스 마케팅 영역으로 들어오고 있다.
• AI의 진정한 의미: AI가 마케팅의 판도를 바꾸고 있다는 점이 강조된다.

■ AI 광고 소재 생성의 발전

• AI의 광고 소재 생성: AI는 광고 소재를 생성하는 데 있어 다양한 기능을 제공하고 있다.
• 메타의 서비스: 메타는 Advantage Plus Creative Lounge를 통해 광고 소재를 다양하게 생성할 수 있는 서비스를 제공하고 있다.
• 실제 사례: 케스파와 같은 기업이 AI를 활용하여 정적 이미지를 동영상 광고로 변환하는 사례가 있다.
• 퍼포먼스 마케팅의 발전: AI가 광고 소재를 생성함으로써 퍼포먼스 마케팅의 효율성이 증가하고 있다.

■ 퍼포먼스 마케팅의 AI 활용

• AI의 역할: AI는 퍼포먼스 마케팅에서 중요한 역할을 하고 있으며, 광고의 타겟팅을 개선하고 있다.
• AB 테스트: 퍼포먼스 마케팅 전문가들은 AB 테스트를 통해 고객에게 최적의 광고를 노출시키고 있다.
• AI의 초기 단계: 현재 AI는 초기 단계에 있으며, 퍼포먼스 마케팅의 대응이 만족스럽지 않을 수 있다.
• AI의 고도화: AI가 고도화될수록 퍼포먼스 마케팅의 효율성이 더욱 증가할 것으로 예상된다.

■ 브랜딩 마케팅의 중요성

• 브랜딩 마케팅의 부각: AI 시대에 브랜딩 마케팅이 더욱 중요해지고 있다.
• AI 학습의 필요성: 다양한 채널을 통해 AI를 학습시켜야 하며, AI 검색 최적화가 필요하다.
• FAQ와 콘텐츠: AI 검색 결과에 FAQ가 포함되어 소비자와의 상호작용을 지속적으로 만들어낸다.
• 콘텐츠 마케팅의 중요성: 소비자의 인텐트를 이해하고 이에 맞는 콘텐츠를 제작하는 것이 필수적이다.

■ AI 에이전트의 중소기업 활용

• 중소기업의 기회: AI 에이전트를 통해 중소기업도 대기업과 유사한 마케팅 전략을 사용할 수 있게 된다.
• 비용 절감: AI 에이전트는 시장 조사를 24시간 수행할 수 있어 인력 비용을 절감할 수 있다.
• 경쟁사 분석: AI 에이전트는 경쟁사의 브랜드 전략과 가격 변화를 모니터링할 수 있다.
• 업무 생산성 향상: AI 에이전트는 중소기업의 업무 생산성을 극대화할 수 있는 기회를 제공한다.

■ AI 시대의 마케팅 기회

• 경제 주체의 변화: AI 에이전트가 경제 주체의 변화를 이끌고 있으며, 업무의 생산성을 높이고 있다.
• 대기업과 중소기업의 차별화: 대기업과 중소기업 모두 AI 에이전트를 통해 새로운 기회를 창출할 수 있다.
• 마케팅 전략의 재고: 기업은 AI 시대에 맞춰 새로운 성장 전략을 고민해야 한다.
• AI 에이전트의 역할: AI 에이전트는 중소기업이 대기업의 전략을 모방할 수 있도록 돕는다.

■ AI 검색 시대의 도래

• 검색 시장의 변화: AI 검색 시대가 도래하고 있으며, 기존의 단일 검색 시장의 지배가 끝날 가능성이 있다.
• 디지털 마케팅의 재편: 디지털 마케팅은 새로운 질서로 재편되어야 한다.
• 온오프 광고의 중요성: 오프라인 광고도 여전히 중요하며, 스마트 TV와 같은 새로운 매체가 등장할 것이다.
• 기술의 발전: AI 기술이 발전함에 따라 마케팅 환경이 근본적으로 변화할 것이다.

■ 디지털 마케팅의 새로운 경계

• 경계선의 확장: 전통적인 디지털 마케팅의 경계선이 확장되고 있다.
• 새로운 규칙과 노하우: 마케팅 환경의 변화에 따라 새로운 규칙과 노하우가 필요하다.
• 업계의 고민: 업계에서 고민하고 있는 문제들을 해결하기 위한 솔루션이 필요하다.
• AI 랭킹 서비스: AI 랭킹 서비스가 도입되어 브랜드 마케팅의 지표를 제공할 것이다.

■ 컨퍼런스의 중요성과 초대

• 행사의 중요성: 마케터라면 이 행사에 참석하지 않으면 큰일 날 것이다.
• 정보의 비공식성: 행사에서만 얻을 수 있는 고급 정보가 많다.
• 참여의 필요성: 참석자들은 업계의 최신 동향과 고민을 공유할 수 있는 기회를 가질 것이다.
• 등록의 중요성: 제한된 인원으로 인해 서둘러 등록하는 것이 좋다.

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